营销策略有成效!580万家庭去年买了第二台Switch


还记得之前任天堂表示,由于现在在日本,已经有很多人群拥有switch主机,因为销售策略将会向家庭的第二台主机作为目标吗?现在看来,这个销售策略已经有点成效了。


任天堂在投资人答问大会上,透露在上一个财年,有约20%的家庭入手了第二台Switch主机,换算下来就大概是580万个家庭之多。从每周公布的fami通销量榜,我们也可以看到,switch lite的销量由原来每周只有1w太的销量,暴增到目前几乎每周都是3w+的销量,甚至之前有几周竟然超过了switch,达到7-8w的级别。这部分入手switch lite的很有可能主要就是家庭的第二台switch!


其中有几个可能的原因,不意外的就是新冠疫情让大部分人都需要待在家里,那自然就需要游戏娱乐了。而且去年还推出了《动森》、《Mario Kart Live: Home Circuit》等游戏,前者会叫人黏住游戏机不停在经营小岛,后者就是可以操作实体的小车,有多于一台就可以对赛了,万众期待的《怪物猎人崛起》发售后也有更多理由再入手一台主机。


任天堂社长古川俊太郎在会上表示,他们预期更多家庭会有这样的多机需求,继续带动主机销量。以分区计,亚洲区的销售额有最明显增长,欧洲和美国则仍有空间成长,而且欧洲的订单有部分因为早前苏伊士运河被堵而延误了。


从上一年任天堂的电视宣传广告也可以看到,大部分都是多人出镜,而且基本上都是宣传家庭成员一起快乐开心的游戏,因此可以说未来任天堂将会继续这个营销策略。不过未来在很多家庭都拥有第二台switch之后,任天堂未来的营销又改怎么搞呢?

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